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国产手机集体出海成绩喜人 中国制造展现硬核实力

发表时间:2019-11-08 16:16:32  浏览次数:3297  
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(记者邹依平)随着信息技术的飞速发展,许多中国手机制造商迅速成长为具有国际竞争力的优秀企业。许多中国手机品牌已经“走出去”,并在国际市场上广受欢迎。

在日前举行的第16届中国-东盟博览会上,小米集团董事长兼首席执行官雷军表示,经过五年的努力,小米集团已经完成了在东南亚的初步布局,业务覆盖了10个东盟国家。

小米在东南亚的扩张实际上是中国制造业国际化趋势的缩影。事实上,除了小米手机,其他中国手机品牌在国际市场也表现不错。从东南亚市场到印度市场,到欧美市场,甚至到非洲市场,中国手机制造商正以各种姿态攻击全球市场。一方面,它向世界各地的消费者出口高质量和成本效益高的产品;另一方面,它也显示了“中国制造”的实力。

中国品牌集体“出海”,市场人气很高。

近年来,中国手机制造商出海已成为一种趋势。在国外举办各种新手机产品发布会,设立国际分部,或者在海外市场拓展手机销售渠道……在国际舞台上有许多中国手机制造商。

根据智能手机市场的最新数据,中国手机已经占据了全球智能手机市场的一半。2019年第二季度,排名前五的是三星、华为、oppo、苹果和小米。其中,oppo出货3620万台,超过苹果的3530万台。

从数据来看,中国制造的手机品牌受到海外消费者和资本的青睐。据国际数据公司(idc)数据,2019年第一季度,华为在欧洲智能手机市场的份额达到25.39%,仅次于三星。在印度的高端手机市场,一个在国内并不知名的品牌,一加手机,也有惊人的表现。最新报告显示,凭借43%的市场份额,2019年第二季度成功超越三星和苹果成为印度第一款高端智能手机,也是同比增长最快的品牌之一。

此外,oppo、vivo和小米在东南亚和南亚的市场份额也在上升。随着经济全球化的深入,中国手机制造商加快了拓展海外市场的步伐,出货量也在不断增加。

开拓亚太市场走向全球

地理和文化相似的东南亚和印度是中国手机品牌走向全球的第一站。五年前,有些人把它视为中国市场,“有一个广阔的世界,还有很多事情要做”。华为、ov、小米和其他公司已经培育了这些邻近市场。

最近,市场研究机构canalys正式发布了2019年第二季度东南亚智能手机市场报告。报告显示,中国手机制造商已经在东南亚市场占据主导地位,智能手机发货量在2019年第二季度达到1900万部,占总发货量的62%。去年同期,中国的品牌发货量占东南亚智能手机发货量的50%。仅在一年内,这个数字就上升了12%。

为了迅速在当地市场占据主导地位,中国手机制造商将他们的成功经验复制到亚太市场,极大地改变了市场格局。

首先,注重宣传推广与当地零售实验室模式的结合。例如,刚刚在印度高端市场获得第一名的一个优势就是通过优化渠道方法和建立本地团队来完善本地化操作。为了顺应近年来印度电子商务的快速发展趋势和当地用户的离线消费习惯,2017年,一加在“印度硅谷”班加罗尔开设了首家离线体检店。现在一加已经在印度开设了20多家体检店。而vivo和opp0等其他产品主要通过广告、营销和赞助活动以及成本效益高的产品相结合的方式进行营销。因此,在印度尼西亚市场,小米、oppo和vivo等品牌在2018年第四季度控制了80%的销售和运输市场,而2017年为65%。

在东南亚第二大智能手机市场泰国,中国制造商表现同样出色。根据cnalys发布的2018年泰国智能手机销售统计报告,在泰国市场份额前5名的品牌中,中国手机品牌的整体份额接近一半。

其次,创新产品功能已成为开拓海外市场的利器。如果说中国的手机曾经“出海”,现在“中国制造”(Made in China)已经逐渐发展成为“中国制造”(Made in China),为许多海外用户提供高色值、高性价比、高可靠性的手机产品。摄影、闪光灯充电、外观和游戏等创新功能赢得了当地消费者的青睐。idc驻新加坡高级研究经理基兰吉特·考尔(Kieranjit Kaul)在接受媒体采访时指出,“他们(中国智能手机品牌)正在继续他们的旅程,不仅为消费者带来高性价比,也为市场带来创新功能。这包括对消费者极具吸引力的新充电方法和相机功能。”

Counterpointresearch分析师表示,“大规模营销、快速变化的产品线、有竞争力的高端手机价格和多渠道销售是中国品牌赢得全球市场的关键因素。”

要创造持续的影响力,创新是唯一的法则。

应该说,手机产业是中国制造业转型升级的缩影。与十年前相比,中国手机制造商在国内外的声音越来越大。

现在随着5g、人工智能、物联网等新兴技术的引入,它将给手机行业带来新的市场潜力。然而,已经在这些领域拥有领先优势的中国手机制造商也将利用这些技术来开拓更广阔的市场空间。

然而,不同的市场环境之间有很大的差异。为了扎根于陌生的市场,企业需要综合考虑当地消费环境、渠道特征、消费者偏好等诸多因素,因地制宜地制定正确的策略。

专家表示,中国是全球最大的数字商业市场,市场规模可以降低创新门槛,有利于更多创新。与此同时,我们必须坚持对外开放创新,及时学习世界最新成就。

险峻的山峰上有无限的风景。只有坚持创新,创造一个又一个划时代的产品,才能真正推动产业转型,中国制造的手机的名字才能继续在世界上推出。

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